Nos últimos anos, a estética invernal, que conjuga o charme dos esportes de montanha com um toque de luxo, tornou-se uma tendência crescente no mundo da moda. Inspiradas por este cenário, marcas renomadas como Chanel e Armani já mergulharam nesta onda, lançando coleções exclusivas em praças cobertas de neve. Seguindo esse fenômeno, a Zara abriu recentemente em Verbier, na Suíça, uma loja pop-up inovadora que oferece uma fusão de experiência de compras e vivência de inverno.

A pop-up, denominada “Ski Pop-Up” e concebida pela Profirst, é uma obra de arte em forma de loja. Com design que remete a um autêntico iglu, a loja cria a ilusão de adentrar uma caverna de neve, oferecendo aos visitantes um ambiente que combina um piso azul profundo com paredes brancas e tetos iluminados. Aberto desde 6 de fevereiro, o espaço promete transformar as experiências de compra e estará em funcionamento até 3 de março.

O ambiente foi meticulosamente planejado para evocar a magia das paisagens alpinas, com texturas e tonalidades que remetem diretamente aos Alpes, incluindo vistas para o Mont Blanc e o Matterhorn. Além do design arquitetônico, a loja proporciona um espaço acolhedor que inclui um bar de chocolate, incentivando os visitantes a desfrutarem de bebidas quentes e biscoitos, tornando a visita uma experiência completa.

A coleção de esqui da Zara, lançada no final do ano passado, é o destaque do local, apresentando peças que aliam design e praticidade, ideais para proteção contra as intempéries. A linha inclui desde macacões com capuzes ajustáveis até casacos com fechos à prova d’água, além de roupas feitas com misturas de lã e caxemira, capturando o espírito dos esportes de inverno com elegância.

Este projeto da Zara vai além do simples varejo. Reflete uma tendência de democratização dos esportes de inverno, tornando a cultura do esqui acessível e atraente não apenas como esporte, mas também como um estilo de vida completo. Essa abordagem atrativa, a um preço acessível, reforça o apelo da marca frente à sua concorrência no segmento de luxo.

Para aqueles interessados em visitar a loja pop-up, o ponto de chegada mais próximo é o aeroporto de Genebra. A partir de lá, os visitantes podem embarcar em uma jornada pitoresca de trem até Verbier, com conexões em Martigny e Le Châble Vs, tornando cada passo da viagem uma parte da experiência.